SEO vs контекстная реклама

Сравнение SEO и контекстной рекламы

В бизнесе для достижения цели в виде максимальной прибыли все средства хороши, и об этом хорошо знают маркетологи. Поэтому в маркетинге принято использовать многочисленные инструменты продвижения от обычных e-mail рассылок до полноценного SEO, рекламы и даже Influencer-маркетинга. Не будем касаться всех, но рассмотрим только два – SEO и контекстную рекламу – как они работают поодиночке и вместе.

Если говорить о SEO (Search Engine Optimization) простыми словами, это инструмент, с помощью которого сайты попадают в ТОП поисковой выдачи, благодаря качественному релевантному контенту, максимально точно отвечающему на запрос пользователя, и правильным техническим настройкам сайта. Также поисковая система учитывает, какую статистику по посещаемости успел собрать сайт за все время своего существования, время, проведенное на сайте каждым пользователем и ссылочный профиль сайта. И если робот счел сайт качественным, он поставит его в ТОП, а задача SEO-специалиста заключается в том, чтобы помочь сделать его таковым.

Контекстная реклама также призвана поставить сайт в ТОП, но не за счет качества, релевантности контента и грамотно настроенной технической части сайта, как в SEO, а за счет бюджета, который оплачивает рекламодатель. Сам инструмент представляет собой форму интернет-рекламы, когда рекламные объявления показываются пользователям на основе их интересов и поведения в сети. ТОП позиций в контекстной рекламе занимают объявления, которые выиграли аукцион рекламы. Результат аукциона зависит от ставки, качества объявления, актуальности ключевых слов, правильно выбранной целевой аудитории и других факторов.

СЕО и контекст
Отличие рекламы от SEO в выдаче

В каких случаях подойдет SEO в качестве основного инструмента продвижения?

  1. Если бизнес ориентируется на долгосрочные результаты. Хорошо оптимизированный сайт может долгое время привлекать органический трафик и оставаться в ТОПе.
  2. Когда нужно получить высокое доверие пользователей. Пользователи часто больше доверяют органическим результатам поиска, так как в ТОП органической выдачи попадают только качественные сайты.
  3. С целью экономии в долгосрочной перспективе. После первоначальных затрат, расходы на поддержание позиций могут быть относительно низкими, по сравнению с контекстной рекламой, где всегда требуется немалый бюджет для удержания нужных позиций.

Среди минусов SEO можно выделить:

 

  1. Медленный старт. SEO требует времени для достижения видимых результатов (от трех до шести и более месяцев).
  2. Постоянные изменения. Поисковые алгоритмы и конкуренция могут меняться, что требует регулярной корректировки стратегии.
  3. Трудоемкость. СЕО требует значительных усилий и ресурсов на начальном этапе.

Контекстная реклама подойдет в случаях, если:

  1. Нужно получить быстрый результат. Вы можете начать привлекать трафик сразу после запуска кампании. Создаете рекламную кампанию, пополняете баланс в рекламной кабинете, и ваша реклама начинает показываться практически моментально.
  2. Необходим контроль бюджета. В случае с контекстной рекламой есть возможность точно контролировать расходы и бюджет за счет оптимизации рекламных кампаний.
  3. Нужно точное таргетирование. Можно таргетироваться на определенные аудитории, географические регионы и даже время суток.

К основным минусам контекстной рекламы можно отнести следующие:

 

  1. Высокие затраты. Стоимость рекламы может быть достаточно высокой, особенно в конкурентных нишах, например таких, как недвижимость. В этом случае рекламная система будет показывать ваши объявления, снимая с вашего бюджета кругленькую сумму за каждый клик или конверсию.
  2. Краткосрочные результаты. Трафик и конверсии осыпятся, как только вы перестанете пополнять бюджет.
  3. Меньшее доверие. Пользователи меньше доверяют рекламным объявлениям по сравнению с органическими результатами.

Комбинированный подход

Часто лучший результат достигается за счет комбинирования SEO и контекстной рекламы. Например, в начале вы можете использовать контекстную рекламу для привлечения быстрого трафика и тестирования ключевых слов, а затем инвестировать в SEO для обеспечения долгосрочного роста. К тому же каждый переход на сайт с контекстной рекламы положительно влияет на запросный индекс и другие сигналы, которые поисковая система учитывает при ранжировании сайта по СЕО. Поэтому контекстная реклама является хорошим бустом для дальнейшего SEO-продвижения.


Выбор между SEO и контекстной рекламой также может зависеть от специфики вашего бизнеса, поэтому лучше всего оценить свои цели, бюджет и временные рамки, чтобы определить, какой из инструментов или комбинация является наиболее подходящей для вас.

Top